Con el fin de fomentar la compra online, mi propuesta se basa en los siguientes puntos:
o Publico objetivo: de 25 años a 45, que no dispongan de tiempo para realizar la compra presencialmente.
o Motivaciones: placer por tener la compra en casa y sin moverte de ella. El consumidor opta y no rechaza ofertas y descuentos proporcionados por el supermercado.
o Eje comunicación: todos los consumidores elegirán su propia alternativa y por tanto, elegirán aquella que mejor les convenga o guste.
o Estrategia: apartado en la página Web titulado “y tú, ¿Qué prefieres? El consumidor elegirá entre dos alternativas al realizar la compra online. Estas dos alternativas se resumen en los siguientes puntos:
§ 1ª Alternativa: realizando una compra superior a 70€, el reparto a domicilio no supondrá ningún coste. Será gratis.
§ 2ª alternativa: obsequio de dos productos gratuitos en la compra realizada.
Con estas dos alternativas, el consumidor participará en elegir la mejor acción de comunicación y, una vez, votadas se llevará a cabo la estrategia comunicativa que más votos tenga.
Con ello, haremos participe al publico en la propia marca, les complacemos y oímos en lo que más optan por obtener. Y la empresa, gana fidelidad y confianza.
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