25 Aniversario de Grefusa

Principalmente, Grefusa en estos momentos tiene un target muy reducido. Principalmente se dirige a los mas pequeños de la casa (8 y 16 años). Su target puede ser ampliado, pero sus formas de comunicación no permiten satisfactoriamente llegar a un target mas evolucionado.

Su elemento de comunicación “la mascota GREFUSITO” es un concepto de comunicación que remarca el target dicho anteriormente y que por tanto para los mas mayores no atrae este concepto, ya que el tema de los dibujos animados y mascotas de marcas ha quedado muy atrás para ellos, a nivel personal.

Otro punto a destacar, es en la forma que se incluye este tipo de adhesivos. Se encuentran en productos que , generalmente al target deseado llegará, pero no de forma deseada, ya que estos productos los consumen una edad mas alta a la que creo que se quiere dirigir. Si quiere llegar a todo el target, debería introducirlo en todos los productos de su propia marca y en todos los formatos.

Los premios que obsequiara por seguir la propuesta comunicativa no son muy “deseados” por el publico objetivo marcado al principio de esta crítica. Deberían pensar mas en el target que mas consume estos productos y satisfacer lo que realmente buscan.

Con esto dicho, mi propuesta alternativa, sería de llegar a todo el target de manera igualitaria, por ello en lo que me basaría es en buscar una actividad que atraiga a los mas pequeños y a los algo mas mayores. Como por ejemplo, partiendo del “25 aniversario de Grefusa” y como elemento esencial de todas sus campañas es la mascota “GREFUSTITO”. Sería hacer participe del publico objetivo en una actividad propuesta en la Web llamada “Transforma a GREFUSTITO”
 ¿Qué hay detrás de esta acción y en que consiste? Dado que la imagen de marca ha sido la de siempre durante 25 años, y que se dirige a un publico joven, hay que resaltar que este público esta en continuo cambio y por tanto, una marca tan ligada a él debería estar asociada a la modernidad y al cambio continuo. La propuesta sería para el público la siguiente: Cambiar de imagen a “Grefussito” es decir, tratar de asignarle una vestimenta y otros cambios que deseen cada uno de los consumidores.

Todas las propuestas serán colgadas en la Web y registradas y la que tenga mas votos (que será votada por los internautas) será imagen de la próxima campaña. De ahí se le obsequiará con un premio que es “Grefusa en tu casa durante un año” es decir, productos de la marca gratis durante un año, sin coste ninguno.

De esta manera animaremos al target a participar en esta actividad y dado que el premio es los propios productos que consumen y en un tiempo determinado, incitaremos a hacer participe de la propuesta dada.