PRÁCTICA 4. CO-CREACIÓN.

Las marcas las hacen las personas, no solo forman parte de la compra del producto, sino que también de la comunicación. La co-creación viene a ser entendida como una forma por la cual el consumidor participa en el contenido de la marca, no por obligación, por gusto y disfrute. 


Partimos de una idea  en la que la sociedad es entendida como un conjunto y que cada uno de nosotros a la vez, somos individuales de nuestra propia relación en cuanto con la sociedad. La comunicación es fundamental entre esta y por tanto, cada uno de nosotros alguna vez ha tenido ganas de expresarse al mundo entero por alguna gran causa que nos ha hecho feliz. 


Por lo tanto partiendo de este concepto lo que queremos es: 

• Que la gente pueda compartir y escuchar.
• Dar voz y oportunidad a todo aquel que quiera expresarse. 

Marca escogida

Nuestra idea de la campaña sería la creación de un apartado en la pagina web oficial de la marca, en el que durante 5 minutos, mediante un vídeo podrá expresar el momento mas feliz de su vida, que es la felicidad para esa persona, las anécdotas mas memorables, entre otros. No existen ningún tipo de delimitaciones. 
Estaría abierto a un público de todas las edades y lugares de España, a cada uno de ellos se le asignaría un número tras realizar el registro en la web de su perfil y vídeo. Con ese número nos serviríamos para contactar con esas personas, encontrar sus vídeos sin complicaciones, escribirles comentarios, votar o expresar tu opinión. 


¿Como se hará?


Esta campaña recorrerá las ciudades más importantes del país y se colocarán pantallas en ubicaciones amplias, como por ejemplo, plazas de mediana-grande extensión. 

• La gente podrá escuchar varios testimonios mientras toman algo en terrazas, pasean o realizar cualquier actividad exterior que se encuentre cerca de esas pantallas. 
• Todos comparten como grupo un testimonio individual. 
• Objetivo: contactar con la sociedad y expresar un mensaje. 

Se llevarían a cabo promociones con el fin de promover la marca como son por ejemplo: 

• Reparto de productos de coca cola en las zonas donde se ubican las pantallas. 
• En los vídeos se pueden incluir algunos de los productos de la compañía.
• Decorado de la propia marca, con el fin de comunicar al público quien esta detrás de toda esta campaña.

PRINCIPALES CIUDADES: MADRID, VALENCIA,BILBAO, BARCELONA Y SEVILLA.

¿RECOMPENSA? 

Los participantes que tengan un mayor numero de votos serán seleccionados para promocionar la siguiente campaña de la marca. 

En resumen, podemos concluir diciendo que esta "co-creación" es una forma de participación activa y pasiva. Entre todos los participantes y otros públicos pueden hablar, escuchar, contactar entre ellos, aportar opiniones, ect.

Coca-cola seguiría la misma línea en cuanto a su concepto, que es el de la felicidad y compartir, fiel a sus eslóganes. No supondría un coste muy alto para realizar este tipo de acto.